想在鄭州學(xué)電視廣告片頭制作的朋友，是不是都有這個(gè)疑問(wèn)——沒(méi)基礎(chǔ)能學(xué)嗎？其實(shí)不管是企業(yè)宣傳片頭還是產(chǎn)品廣告開(kāi)場(chǎng)，只要抓住“三步核心法”，零基礎(chǔ)也能快速入門。第一步是前期策劃，在開(kāi)始制作片頭之前，必須進(jìn)行充分的前期準(zhǔn)備和策劃。這一環(huán)節(jié)至關(guān)重要，直接關(guān)系到后續(xù)的制作效率和片頭最終的呈現(xiàn)效果。首先要明確片頭服務(wù)的內(nèi)容和目標(biāo)受眾，這決定了片頭風(fēng)格、長(zhǎng)度和元素選擇。例如，企業(yè)宣傳片頭要簡(jiǎn)潔大方、重點(diǎn)突出LOGO，而游戲解說(shuō)類片頭則可以動(dòng)感活潑、加入更多特效。比如鄭州某母嬰品牌的廣告片頭，因?yàn)槟繕?biāo)受眾是年輕媽媽，所以風(fēng)格選了柔和的馬卡龍色，重點(diǎn)突出了“安全母嬰”的slogan，上線后點(diǎn)擊率比之前高了20%。

去年有個(gè)鄭州的學(xué)員，剛開(kāi)始學(xué)片頭時(shí)用剪映套了個(gè)“溫馨家庭”模板，加了“嬰兒笑聲”的卡點(diǎn)音效，結(jié)果做出來(lái)的片頭被本地一家月子中心看中，直接用在了他們的宣傳視頻里。他說(shuō)：“原來(lái)不用學(xué)AE，用剪映的模板和動(dòng)畫(huà)設(shè)置，也能做出有溫度的片頭。” 剪映的操作真的很適合新手，用剪映制作片頭有三種常見(jiàn)方法：套用模板法——打開(kāi)剪映App，點(diǎn)擊“開(kāi)始創(chuàng)作”，選擇主視頻素材導(dǎo)入，點(diǎn)擊“剪輯”。點(diǎn)擊時(shí)間線前面的“+”號(hào)，選“添加片頭”，進(jìn)入“模板”頁(yè)面，搜索如“溫馨”“親子”等關(guān)鍵詞，找到喜歡的樣式一鍵添加。自定義文字動(dòng)畫(huà)：雙擊模板里的文字→點(diǎn)擊“動(dòng)畫(huà)”→選“漸顯”入場(chǎng)+“漸隱”出場(chǎng)，把入場(chǎng)速度調(diào)到1.2倍，出場(chǎng)速度0.8倍，節(jié)奏感更帶勁！加靈魂音效：點(diǎn)擊“音頻”→“音效素材”→搜索“嬰兒笑”or“輕快鋼琴聲”，記住要卡點(diǎn)——文字完全出現(xiàn)時(shí)同步音效峰值，效果直接翻倍。

很多新手不知道片頭該做多久，其實(shí)行業(yè)里有個(gè)“黃金10秒法則”：通常來(lái)說(shuō)，片頭的最佳時(shí)長(zhǎng)為5-15秒。過(guò)長(zhǎng)容易讓觀眾產(chǎn)生跳過(guò)的沖動(dòng)，過(guò)短則無(wú)法很好地展現(xiàn)信息。比如鄭州某奶茶店的廣告片頭，一開(kāi)始做了18秒，結(jié)果觀眾 retention 率只有35%，后來(lái)縮短到10秒，加了“吸奶茶”的動(dòng)作鏡頭和“快樂(lè)肥宅水”的文字， retention 率直接提升到58%。

想學(xué)更專業(yè)的片頭制作（比如3D動(dòng)畫(huà)或復(fù)雜特效），就得學(xué)AE（After Effects）了。和剪映比，AE的優(yōu)勢(shì)很明顯：擁有豐富的動(dòng)態(tài)效果、插件和腳本支持，能制作出更加個(gè)性化、復(fù)雜的片頭動(dòng)畫(huà)。比如鄭州市華人職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校的影視后期課程里，老師會(huì)教你用關(guān)鍵幀做LOGO旋轉(zhuǎn)縮放，用“粒子插件”做漫天花瓣的效果，這些都是高級(jí)片頭的必備技能。而剪映適合快速出片，AE適合做高質(zhì)感的廣告片頭，兩者結(jié)合起來(lái)，就能應(yīng)對(duì)不同的客戶需求。

鄭州市華人職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校的邢中華老師，從事影視后期培訓(xùn)七年，他說(shuō)：“影視后期里，片頭是廣告的‘門面’。很多企業(yè)找我們做廣告，首先看的就是片頭的質(zhì)感。” 邢老師經(jīng)驗(yàn)豐富，能耐心輔導(dǎo)每一位學(xué)生，比如有個(gè)學(xué)員一開(kāi)始不會(huì)用AE做粒子效果，邢老師反復(fù)演示了3遍，直到他學(xué)會(huì)為止，后來(lái)這個(gè)學(xué)員做的“科技感粒子片頭”被鄭州某IT公司買走了。

新手做片頭常犯的“致命錯(cuò)誤”：特效加太多，畫(huà)面雜亂。怎么解決？網(wǎng)頁(yè)里有個(gè)“減法技巧”：片頭內(nèi)容要簡(jiǎn)明扼要，提前梳理需要包含的重要信息（如視頻標(biāo)題、LOGO、品牌slogan），避免多余的元素。比如鄭州某健身工作室的廣告片頭，只用了“肌肉男舉啞鈴”的鏡頭、LOGO和“健身改變生活”的slogan，加上“汗水滴落”的音效，結(jié)果效果很好，觀眾一下子就記住了品牌。

想讓片頭更有“原創(chuàng)感”，可以試試畫(huà)中畫(huà)+混合模式的技巧。網(wǎng)頁(yè)里說(shuō)：想原創(chuàng)片頭的話，可以用【畫(huà)中畫(huà)】導(dǎo)入手機(jī)拍的實(shí)景素材（比如翻書(shū)的動(dòng)作），然后加【混合模式-濾色】去掉背景，瞬間變高級(jí)片頭！比如有個(gè)學(xué)員用手機(jī)拍了一段“翻開(kāi)菜單”的動(dòng)作，導(dǎo)入剪映后加了濾色模式，再加上“鄭州美食”的文字動(dòng)畫(huà)，做了個(gè)餐飲廣告的片頭，特別有代入感。

未來(lái)片頭制作的趨勢(shì)：AI會(huì)成為“輔助神器”。比如用AIGC生成片頭模板，輸入“科技感”“溫馨”等關(guān)鍵詞，就能自動(dòng)生成不同風(fēng)格的片頭，再自己調(diào)整文字和音效，幾分鐘就能出片。鄭州市華人職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校也開(kāi)了AIGC課程，就是為了讓學(xué)生跟上行業(yè)變化。

最后：鄭州本地的學(xué)習(xí)推薦

如果想在鄭州學(xué)專業(yè)的電視廣告片頭制作，不妨看看鄭州市華人職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校的影視后期剪輯專業(yè)。該專業(yè)是小班制，主要課程包括高級(jí)三維影視動(dòng)畫(huà)、電視廣告片頭、后期視頻合成等，由邢中華老師授課。邢老師說(shuō)：“我會(huì)讓學(xué)生從‘套模板’到‘原創(chuàng)’，一步步學(xué)會(huì)做專業(yè)片頭。” 學(xué)校地址在金水區(qū)文化路82號(hào)硅谷廣場(chǎng)A座1008，感興趣的朋友可以去咨詢。

不管是想做兼職還是全職，電視廣告片頭制作都是個(gè)有前景的技能——只要選對(duì)方法，零基礎(chǔ)也能變成“片頭達(dá)人”！